À l'aéroport de Zaventem, les voyageurs sont confrontés à un véritable battage publicitaire avec la campagne Belgium, open for diversity, qui s'inscrit dans la campagne plus large Belgium, embracing openness et est intégrée dans le site web de cette dernière. 1. Pourquoi cette campagne et son slogan sont-ils uniquement en langue anglaise à l'aéroport, tout comme les messages sur son compte X? L'emploi des langues nationales (et le respect des lois linguistiques de ce pays) impliquerait-il une trop grande diversité? 2. Quel est le coût total de cette campagne? 3. Quelles sont les dates de début et de fin de cette campagne? 4. En 2024, des fresques murales ont été financées en Afrique du Sud dans le cadre de cette campagne. Quelles actions sont prévues pour 2025?
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1. Les affiches auxquelles vous faites référence qui sont actuellement visibles à Brussels Airport y seront restées un an au total, jusqu'à fin juin 2025. Le slogan de ces affiches répond encore à l'objectif poursuivi par la campagne du gouvernement précédent. La campagne de promotion pour la Belgique a entre-temps changé d'objectif, sa signature de marque étant désormais Belgium. Open for Business. La campagne est presque exclusivement menée en anglais, parce que le public cible est celui des investisseurs étrangers. Vu le caractère international de l'aéroport et la présence quotidienne de nombreux voyageurs étrangers, il était essentiel de communiquer en anglais. Cela permet de garantir que le message soit bien reçu par les milliers d'investisseurs internationaux potentiels qui passent par l'aéroport national. Il a été choisi de communiquer en anglais sur le réseau social X afin de pouvoir atteindre notre groupe cible, à savoir les journalistes et les investisseurs étrangers actifs en anglais sur ce réseau. La Commission permanente de Contrôle linguistique (CPCL) admet l'usage de l'anglais lorsque la communication vise "un public international ou touristique". En outre, la CPCL accepte sans condition l'usage de l'anglais pour les slogans (page 9). Le document complet est disponible à l'adresse suivante : https://vct-cpcl.be/sites/default/files/documenten/l-emploi-de-l-anglais-version-04.05.23.pdf. 2. Le budget total de la campagne s'élève à 2.758.014,46 euros hors TVA pour une durée de 40 mois. Un tiers du budget est consacré à l'achat de médias afin d'accroître la visibilité des actions menées. 3. Cette campagne a été lancée en janvier 2023 et s'achèvera en avril 2026. 4. Cette initiative en Afrique du Sud a été mise en place dans le cadre de la Pride au Cap, en collaboration avec les Affaires étrangères. Cette fresque murale a été inaugurée par l'équipe de l'ambassade, dans le but de promouvoir l'ouverture de la Belgique à travers l'art urbain sur un mur situé le long du parcours de la Pride.