Les recrutements au sein de la Défense ont le vent en poupe. Nous voyons régulièrement apparaître différentes annonces visant à promouvoir un emploi à la Défense. 1. Au travers de quels canaux (presse écrite, audiovisuel, en ligne) la Défense a-t-elle diffusé des annonces en 2023 et 2024? 2. Avec quelles maisons de production, agences marketing, etc., a-t-elle collaboré à cette fin? Merci de détailler les coûts. 3. Pourriez-vous fournir des précisions sur les projets et le budget de la Défense dans ce domaine pour l'année 2025? 4. Quels accords ont été conclus avec des programmes télévisés de fiction et de non fiction en 2024 et 2025?
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1. En 2023 et 2024, la Défense a mené annuellement quatre campagnes de branding cross-media de grande envergure (deux fois Image, deux fois employer branding), quatre campagnes de recrutement en ligne, complétées par des publicités ponctuelles et ciblées via les médias sociaux. Les campagnes de branding utilisent un mix des principaux médias de masse en Belgique (télé, radio, cinéma, Digital out of home, YouTube, TV en ligne, radio en ligne, médias sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitch), bannières digitales). Les campagnes de recrutement sont menées exclusivement en ligne. Les canaux utilisés varient en fonction des postes vacants pour lesquels le recrutement est effectué et des résultats obtenus lors de campagnes similaires précédentes. Les canaux suivants ont été utilisés en 2023 et 2024, dans des proportions variables et pas nécessairement de manière systématique: médias sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Twitch), bannières digitales (Google Display Network et équivalent), Search Engine Advertising, YouTube). Les médias imprimés n'ont pas été utilisés. 2. Au début de l'année 2023, la Défense travaillait toujours avec la société Boondoggle pour toute publicité. À partir de mai 2023, les contrats de publicité de la Défense ont été revus et renouvelés. Depuis, nous travaillons avec la société Mortierbrigade pour les quatre campagnes de branding et avec la société Gamned (aujourd'hui Biggie) pour les campagnes de recrutement et les publicités ponctuelles en ligne. Les contrats avec les sociétés actuelles courront jusqu'à fin 2026. Ces sociétés sélectionnent elles-mêmes leurs sous-traitants en fonction des missions qui leur sont confiées, mais restent l'interlocuteur unique de la Défense et sont seules responsables de la bonne exécution des missions. Le budget pour 2023 (TVA incluse): - Boondoggle: 1.205.376,55 euros; - Mortierbrigade: 3.416.968,61 euros; - Gamned: 867.153,23 euros. Le budget pour 2024 (TVA incluse): - Mortierbrigade: 3.456.594,48 euros; - Gamned/Biggie: 1.150.781,52 euros. 3. Une poursuite de la stratégie marketing actuelle est prévue pour 2025 avec des budgets similaires. 4. En 2024, les accords suivants ont été conclus avec des programmes de télévision de fiction et de non-fiction. Du côté francophone: - Les traîtres Saison 2 - RTL TVI; - La vie d'un obus - France 3; - La cérémonie des vétérans - RTBF; - Découverte des métiers de la Défense à Melsbroek - BX1; - Métiers en pénurie (plusieurs capsules) - RTBF; - Search and Rescue - Minute Fédérale; - Coastex - Euronews; - Horizons 2030 - RTBF; - Le tsunami des Belges - RTL TVI; Du côté néerlandophone: - Axel gaat binnen - VTM; - De Buurtpolitie (DOVO) - VTM; - Durf te vragen (Brandwondencentrum) - VRT; - Hier en toen (Somalië) -VRT; - Dat eet dan gelukkig zijn - VTM; - De Droomfabriek - VRT; - Kan ik het ook? (quatre épisodes) - VTM; - Kapot gaan (para's) - VRT/KETNET; - Terzake - VRT. À ce jour, plusieurs accords ont été conclus avec des programmes de télévision de fiction et de non-fiction pour 2025, dans la continuité des années précédentes. Plusieurs projets sont en phase préparatoire, d'autres sont déjà finalisés et leur annonce et diffusion seront déterminées par les diffuseurs concernés dans le courant de l'année 2025