Mondelinge vraag van de heer Bruno Van Grooten-
brulle aan de vice-eerste minister en minister van
Mobiliteit en Vervoer over

een promotiecampagne

van de NMBS ten voordele van de studentenkaart
'Campus'

(nr. 564)

M. Bruno Van Grootenbrulle (PS) : Monsieur le pre´si-
dent, madame la ministre, il me revient que la SNCB a
entrepris une campagne de promotion en faveur d'une
carte a` destination des e´tudiants de´nomme´e

Campus.

La publicite´ se structure d'une fac¸on tre`s simple
puisqu'elle re´sume la semaine de l'e´tudiant en deux
points :

Guindailler et dormir.

Si nous ne contestons pas qu'il s'agit bien d'aspects
inhe´rents a` la vie estudiantine, nous trouvons cependant
regrettable que la socie´te´ des chemins de fer en fasse un
argument de vente. A l'heure ou` se multiplient les cam-
pagnes de pre´vention relatives a` la consommation ex-
cessive d'alcool, une telle campagne - sous cette formu-
lation - est inopportune.

Des mesures pour e´viter de telles initiatives dans l'avenir
sont-elles pre´vues et, dans la ne´gative, serait-il possible
d'en envisager ?

Mme Isabelle Durant, ministre : Monsieur le pre´sident,
chers colle`gues, c'est vrai que, dans le cadre de cette
carte

Campus, il a e´te´ de´cide´ de cibler un public.

Il est e´vident que nous ne de´sirons pas re´sumer les
activite´s estudiantines a` ces deux seuls e´le´ments, mais
l'ide´e de la campagne e´tait d'attirer l'attention de la cible,
c'est-a`-dire des e´tudiants dont beaucoup, surtout a` une
pe´riode de l'anne´e, participent a` des fe^tes.

Cette attitude est relativement normale, me^me si la
consommation d'alcool n'est pas a` encourager. Mais
l'aspect festif et les bapte^mes sont des re´alite´s parmi les
re´alite´s du monde e´tudiant, qu'on les aime ou non. L'ide´e
de la campagne e´tant de cibler un public, il convenait de
lui parler son langage, surtout en cette pe´riode ou` ces
activite´s sont particulie`rement de´veloppe´es.

Il ne s'agissait absolument pas de faire une promotion de
la guindaille, de l'alcool et, en particulier, de l'abus
d'alcool, mais de proposer au public des retours de fe^te
en toute se´curite´, c'est-a`-dire par le train.

Pour le reste, la SNCB a publie´ un prospectus beaucoup
plus complet qui attire l'attention sur l'avantage et les
modalite´s d'utilisation de la carte

Campus. La SNCB y

de´veloppe ses arguments de vente et d'inte´re^t de ce
genre d'outil, d'instrument par rapport a` un public-cible.

Mais je peux comprendre qu'on puisse le lire du point de
vue de l'adulte, dans une logique d'encouragement a`
guindailler, ce qui n'est certainement pas le cas : en cette
fin d'anne´e, je suis e´galement promotrice de la campa-
gne

Bob pour l'IBSR. Elle incite a` faire la fe^te sans

mettre ni soi-me^me ni les autres en inse´curite´.

Ici, le message a voulu utiliser des mots susceptibles
d'attirer l'attention du public pour le stimuler, apre`s la
fe^te, a` ne pas utiliser un ve´hicule automobile qui le met
bien plus en danger que le train ou` l'usager peut se
contenter de rester assis ou endormi sur la banquette.

Je prends donc le message avec plus de recul, mais il est
e´vident que nous devons rester attentifs a` ne jamais
promouvoir l'abus d'alcool chez les jeunes. C'est une
situation que l'on constate, mais que nous devons nous
e´vertuer a` combattre. L'ide´e e´tait bien ici de leur envoyer
un message dans leur langage.

HA 50

COM 073

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KAMER - 2e ZITTING VAN DE 50e ZITTINGSPERIODE

CHAMBRE - 2e SESSION DE LA 50e LEGISLATURE

1999

2000